没有可视化珺牛策略，就没有报业的未来。”在信息化、数字化、AI浪潮席卷全球的当下，传统媒体面临前所未有的挑战。如何在多元化信息传播体系中占据一席之地，如何与青年群体建立更有效的沟通桥梁，成为主流媒体亟待破解的难题。
赢得青年舆论阵地，就要尊重其主体性与创造性：通过技术降低参与门槛、用圈层语言重构话语、将价值观植入文化实践，最终构建“青年主导+技术赋能+文化附着”的传播业态。有人抱怨“Z世代”的注意力只有8秒，但若能将其热爱的表达方式转化为精神滋养的载体，8秒足以点燃热血。我们认为，青年舆论阵地不靠“争夺”，而靠“赢得”——当青年在传播中看见自己的影子，传播阵地便自然发展壮大。我们采用“抱抱、宝宝”等“豹变”的萌态化手段，是因为价值观的浸润必然要从传统表达方式转变为“文化附着”，进而促使青年群体的多元化文化有效融入主流价值体系。
2022年，在中国青年报社积极推动媒体融合改革向纵深发展进程中，《温暖的BaoBao》可视化品牌栏目正式上线，该栏目谐音“抱抱、宝宝”， 贴合青年受众语境，并引申为报道、抱负、拥抱、保护、包容、豹变等，突出“有家有国，就有温暖的BaoBao；有你有我，就有温暖的BaoBao”。
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三年来，作为《中国青年报》的特色栏目，《温暖的BaoBao》积极探索可视化创新实践，从政治上着眼、从思想上入手、从青年特点出发，把线上互动和线下沟通结合起来，通过不同角度讲好“改革有召唤、青年有担当”的生动实践；倡导“青春上善好活法”，让正能量澎湃大流量，通过集中放大声量、碎片引爆传播，鼓励年轻人以积极乐观的态度面对生活，以创新创造的精神追求梦想，以实际行动践行社会责任，在科技创新、乡村振兴、绿色发展、社会服务、卫国戍边等领域勇做新时代的弄潮儿，展现青年一代为中国式现代化挺膺担当的精彩瞬间。《温暖的BaoBao》不仅是一个信息传播平台，更成为一个情感共鸣的载体，一个青年价值引领的阵地。
□ 《温暖的BaoBao》用户供稿TOP排行榜(中国青年报2024年12月17日04版）
一、
一支队伍，一体作战：
三维三端融合的“中青打法”
2022年初，中国青年报启动独具创意的“三维三端融合改革”，以“项目活动任务化、任务项目活动化”的“两化”方针，重构内容生产体系。在此方针引领下，报社打破了传统媒体的介质局限——将报纸版面、网站首页、客户端频道及社交媒体端口深度融合，形成协同作战的有机体，进而推动《温暖的BaoBao》从单一栏目向青年价值传播生态系统的升级。以此为牵引，《温暖的BaoBao》实现了三次业态升级，将数字书香、文旅品牌、文创互动、情境消费、产品体验等合为一体，展现出新文化业态的新动能和新机遇。
(一)
组织机制再造：设立“三维组”
报社在机制上将采编、活动运营与品控重组为“三维组”，一支队伍干一件事，真正实现了从分工协作到一体作战的转变。“三维组”的工作节奏由两场关键会议贯穿——每周一的采编会侧重内容策划、评报和选题储备，周五的“三维会”聚焦落地执行与跨端统筹。双会议机制确保了重大选题从策划到上线之间衔接紧密、反应迅速。年轻编辑、记者、美编、技术人员、活动策划人员、品牌管理部门人员共聚一桌，打破壁垒，互相赋能。
(二)
人才动能激活：年轻美编成为独立作战的“前锋"珺牛策略
中国青年报的可视化改革首先体现在叙事逻辑的重构上。传统新闻报道以文字为主导，而可视化新闻则打破了这种单一维度，通过数据图表、交互地图、时间轴等多元形式，构建起立体的信息网络。
在新机制支撑下，年轻美编成为可独立作战的“前锋”。以“老编辑+美编+程序员”小组制为基础，拓展了融媒报道的可视性。
以前，很多版面上的图片因规格参差、风格杂糅等问题，既影响视觉统一性，也难以契合当下年轻读者对版面质感的期待。为此，在《温暖的BaoBao》的纸质版面上，美编借鉴杂志版面对图片整体规划的设计逻辑，将分散的主稿图片进行统一和重构。在设计上融入文章元素，强化设计语言叙事性，既保留了报纸版面信息传递的功能性，又植入年轻化的视觉基因，让经典载体在视觉呈现上更贴近新一代读者的审美。
在视觉语言的锻造上，中国青年报的可视化实践展现出传统与现代相融合的美学气质：一方面继承中国传统美学的留白与意境，另一方面吸收西方数据新闻的精确与简洁。这种融合不是简单的拼接。例如，在报道国家重大工程时，采用中国传统山水画的构图方式呈现数据图表；在解读社会热点时，运用现代动态设计展现多维度信息。这种视觉语言的创新与变化，既保持了主流媒体的庄重气质，又增添了数字时代的活力。
二、
扎进田野：
向基层要选题，向青年要问题
我们记录过用海姆立克急救法救人的“90后”团干部，也拍下回村养丹顶鹤的年轻人；采访过研究脱口秀的青年小老板，也聚焦过穿唐装奏古琴、又唱花腔女高音的琴社女孩。报道强调采访对象的真实可感，尽管他们并未惊天动地，却温柔地影响着身边人——比如“网红保安”的笑容等。这些视频影像被精心呈现，不为制造爆款，只为证明：青年之光，值得被看见、被铭记。
三、
一线才是主场：
主流价值叙事中的青年落点表达
(一)
“文化中国行”：
主题报道深入青年群体
“文化中国行”主题宣传活动从2024年4月开始贯穿至今。我们与报社文化中心、青网、客户端、微博号、抖音号的同事几乎所有的节假日保持“全员在岗”，在田野中跑，在现场里蹲，真正做到“把国家叙事写进青年日常”。整个系列策划共推出近百篇稿件，其中30多篇稿件获重点平台置顶推荐。抖音话题.3亿，成为连接国家叙事与青年情感的重要抓手。其中，蒋肖斌、蒋继璇撰写的《探寻文化中国的青春密码》获上级部门表扬，另有多篇作品获“三好作品”。
在“文化中国行”的实践中，我们发现这不仅仅是一次选题调度。许多重头内容既承担国家重大叙事，又以青年的语言转译、青年视角落地珺牛策略，这令我们意识到，只有当国家叙事真正进入青年语境，媒体才能成为连接宏大主题与个体感受的有效通道。
(二)
了不起的青春小店：
打造实体空间中的情感触点
《温暖的BaoBao》栏目的场景化传播从“触屏”转向“触心”，实现了“走出页面、走进青年生活”的跨越。
《了不起的青春小店》栏目聚焦年轻店主群体。他们走南闯北、自食其力、创意纷呈，在祖国各地生根，是中国经济肌体中活跃、坚韧、分布广泛的细胞。2023年，中国青年报各地记者用半年时间深入60多座城市，全媒体采访报道了近百家由青年人经营的小店：既有在漠河市北极村开民宿的福建小伙，也有在三沙市永兴岛上经营小超市的年轻夫妻；既有怀揣“烧饼大师”梦想在杭州经营缙云烧饼的女老板，也有规模不断扩大的文印店创业者……我们用“团团·BaoBao”版面转化了大量“了不起的青春小店”的视频稿件，用发生在华夏大地上的拼搏故事，勾勒出新时代青年创业者的奋斗图景。
在场景化传播的过程中，中国青年报社也实施了新举措，不仅仅定位于故事的记录者，也成长为“小店”的一分子——在多地开设青年书店，用小店链接青年。无论是“那一束暖春的光”直播、“青春小店2.0”地图上线，还是发布“青春小店”新阅读新消费成长型平台……中青报从举话筒到搭舞台，从记录者到共建者，和年轻人一起拥抱新文化业态。而每家小店背后，既有“从零开始”的共同创业梦，也有“生存边界”的共性问题。最终，“了不起的青春小店”成为“温暖的BaoBao”内容品牌的重要标识，系列报道获得第34届中国新闻奖一等奖。当下，随着“智媒云厨”的发展，中国青年报社正在打造“跟着青春小店地图涨知识”等“青春上善新活法”。
四、
一针到底、暗访监督：
采编团队紧抓“深水作业”
在《温暖的BaoBao》可视化品牌栏目的创新实践中，调查报道始终是一块不能丢的阵地。我们坚持延续《中国青年报》的优良传统，以纸媒的深度和温度为基础，以暗访视频结合视觉设计、数字化设计，开辟青年议题的新赛道。因此，采编团队持续聚焦青年成长与互联网影响的深度关联，致力做好青少年权益守护者。团队致力于通过报道社会热点、监督不良现象，推动社会进步与公平正义，多篇报道获肯定；通过聚焦未成年人游戏防沉迷、直播打赏等问题，实质推动了相关制度的完善。
以暗访监督为支点，采编团队一次次扎进青年聚集的新兴场景，促成舆论场与治理场之间的联动闭环。比如，《私人影院给孩子“开房”，得管！》直指未成年人可随意进入私人影院的漏洞。报道在2022年全国两会期间刊发后，引发全国人大代表撰写建议，并推动江苏省多部门联合整顿。在“电竞酒店”“剧本杀”“密室逃脱”等新业态背后，记者频繁出现在摄像头盲区、交易现场，用一线调查探寻问题症结。其中，宿迁市人大在相关报道的推动下，专门立法禁止未成年人进入电竞酒店，成为地方回应舆论、推动立法的典范。
五、
呼应青年群体需求，
以活动为引擎，释放上下游产业活力
(一)
婚恋服务创新：
从“七夕同喜”到“运河之约”
2024年，《温暖的BaoBao》栏目在青年婚恋领域实现了一次从传播到服务的质变跃升。2024年6月25日，“爱在新时代 情定副中心”北京市直机关青年集体婚礼上，22对新人在大运河畔交换誓言。这一项目摆脱了传统婚恋文化的局限，创造了一个情感与社会影响并存的婚恋服务新模式：一是通过纸媒实现仪式创新。2024年6月24日，“团团·BaoBao”版面刊发了21对新人的“运河之约”结婚启事，同时作为2023年“七夕同喜”项目的延续，进一步将其升华为集体记忆的文化载体。二是利用全媒体实现情感闭环。项目通过线下婚礼和线上平台相结合，在活动现场赠予新人“结婚启事实体报”，并全程直播报道结婚过程。
(二)
大型直播IP化运营：
“青春中国拥抱未来”特别节目的“潮青融合”
2024年11月1日，九场“青春中国拥抱未来”特别节目在压轴大直播中迎来收官。这是2024年度一次报社内部规模最大、动员最广、技术最复杂的“线下+线上”融合尝试。此次活动的牵头人堵力，在前期筹划及现场落地的过程中，提出“直播”不仅是一次传播任务，更是一次关于青年表达的系统建构，通过这个“有温度的科技舞台”，让大学生与国潮设计师真正“面对面”，使青年成为主流价值叙事的参与者、共创者和共建者。
从内容方面看，直播现场启动四个重磅项目。《国潮青年DNA》主题片以水墨与赛博朋克融合的视觉风格重构青年文化自画像，魔术、汉服、圆桌对话交替展开，一场跨界、跨媒介的直播“秀场”，最终沉淀为一个属于青年的文化事件。更重要的是，内容团队尝试让直播“留下痕迹”： 现场生成通版报纸，扫码即可回看直播精华，实现纸媒与数字内容双向跃迁。系列直播之于栏目而言，是一次平台机制的实战检验，更是一种IP化运作的自我进化：从“看完就散”的热度产品，跃升到“传得开、留得下”的文化记忆。
(三)
UGC和PUGC每周榜单：
用机制盘活共创生态
如果说《温暖的BaoBao》栏目是我们与青年沟通的窗口，那每周发布的UGC和PUGC排行榜，就是这扇窗的通风口。栏目推出内容共创榜单机制，旨在让那些真正“在一线、动脑筋、有温度”的内容创作者被看见、被记录、被鼓励，团结广大内容创作者和机构。过去3年来，已有150多期榜单在报纸和平台同步发布。对许多地方记者来说，这一机制既是一种正向激励，也是一种合作通道——他们带着力争上榜的目标深入基层，走进青年中间，帮助地方党委、政府发现并培育青年典型。内容创作与地方治理，在这里实现了同频共振。
对中国青年报社而言，这个每周榜单更是一个集腋成裘的宝库。150多期榜单，就是150多次与各界青年联结行动的印记，是“打造一流新型青年主流媒体”的实践舞台。机制的意义，不止于评比，更在于调动和连接：让共创成为常态，让平台成为舞台。
结语
从第33届中国新闻奖二等奖《孤勇者》的默默攀登，到“青春小店”的热辣刷屏；从举办毕业音乐会、请院士为大学毕业生送祝福的通版报道，到《温暖的BaoBao》六边形人机协同精品榜……《温暖的BaoBao》可视化品牌栏目一路走来，始终紧扣青年脉搏，沿着“三维三端融合改革”这条深水航道，以“青春上善好活法”为价值坐标，持续推进可视化表达与场景传播的深度融合，构筑起一个可感、可信、可亲的青年化主流IP。（本文作者堵力系中国青年报编委、总编室副主任，方圆系南京大学新闻传播学院硕士研究生）
本文刊登于《中国记者》2025年第9期
原标题：《以可视化创新与价值引领构建青年受众传播业态——以中国青年报<温暖的BaoBao>栏目为例》珺牛策略
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